En 2024, Discovery laissera place aux Demand Gen Ads, les nouvelles solutions publicitaires de Google Ads propulsées par l’intelligence artificielle. Cette transition marque une révolution dans le paysage publicitaire en ligne, et dans cet article, nous explorerons en détail les nouveautés qu’elle apporte.
L’arrivée des campagnes Demand Gen Ads sur Google Ads
Le 14 juin 2023, Google a dévoilé les Demand Gen Ads, une révolution dans le domaine des campagnes publicitaires alimentées par l’intelligence artificielle. Conçues pour progressivement prendre le relais des Discovery Ads à partir d’octobre 2023 et s’imposer en 2024, ces annonces initialement prévues pour diverses plateformes Google, notamment les emplacements Feed de YouTube, Google Discovery, et Gmail, promettent de redéfinir l’univers de la publicité en ligne.
L’objectif central des Demand Gen Ads est de simplifier le lien entre les consommateurs et les annonceurs, tout en stimulant la demande à travers chaque étape du parcours d’achat, depuis le milieu du tunnel jusqu’à l’acte d’achat final. Pour y parvenir, ces campagnes publicitaires s’appuient sur des créations pertinentes et immersives, soigneusement conçues pour capter l’attention des internautes au moment le plus propice, favorisant ainsi une augmentation significative des conversions.
Cette évolution majeure dans le paysage publicitaire ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour les annonceurs, les incitant à repenser leur approche de la publicité en ligne et à adopter des stratégies plus ciblées et impactantes. Les Demand Gen Ads sont le symbole d’une ère nouvelle où la technologie et la créativité se rejoignent pour offrir des expériences publicitaires exceptionnelles.
Un tiers des consommateurs avoue avoir effectué des achats sur les flux Google, même sans une recherche préalable de ces produits.
Multipliez les conversions avec les Demand Gen Ads sur Google Ads
Il est essentiel de souligner que 87 % des consommateurs prennent des décisions d’achat plus rapidement grâce à YouTube. C’est précisément cette constatation qui a incité Google à investir dans le développement des Demand Gen Ads. Propulsées par l’intelligence artificielle, ces campagnes publicitaires visent à révolutionner le tunnel de conversion tout en optimisant l’expérience utilisateur, offrant ainsi des résultats exceptionnels pour les annonceurs.
L’impact de ces annonces est manifeste : elles accélèrent le processus de prise de décision des consommateurs, les incitant à agir plus rapidement. Cette puissance repose sur une combinaison intelligente de créativité, de données d’audience et d’intelligence artificielle, plaçant ainsi les Demand Gen Ads au premier plan de la publicité en ligne. Cette évolution majeure promet de transformer la manière dont les annonceurs interagissent avec leur audience et génèrent des conversions significatives.
L’expansion vers l’In-Stream et les YouTube Shorts
À l’origine, les Discovery Ads étaient confinées aux emplacements Feed de YouTube, mais elles étaient également disponibles sur les flux « Accueil » YouTube et « À regarder ensuite », Discover, ainsi que dans les onglets « Promotions » et « Réseaux sociaux » de Gmail.
Cependant, les Demand Gen Ads élargissent désormais leur horizon en incluant l’In-Stream et les YouTube Shorts. Cette expansion stratégique vise à intégrer les vidéos et les images les plus performantes dans des points de contact visuels et divertissants. Cette démarche s’inscrit dans une perspective d’optimisation des performances publicitaires. Avec une audience totale de plus de 3 milliards d’utilisateurs chaque mois, les annonceurs peuvent toucher une audience élargie, ce qui se traduit par des performances décuplées pour leurs campagnes. Cette ouverture vers de nouveaux espaces de diffusion offre aux annonceurs des opportunités inédites pour promouvoir leurs produits et services de manière plus efficace et engageante.
63 % des consommateurs déclarent qu’ils découvrent de nouvelles marques et produits grâce aux flux Google et 91 % d’entre eux réagissent instantanément à ces découvertes.
Demand Gen Ads : la créativité à l’honneur sur Google Ads
L’avènement des Demand Gen Ads ouvre grand les portes de la créativité pour les annonceurs. Grâce à une approche repensée de la création publicitaire, Google offre aux annonceurs une liberté créative totale, stimulant ainsi l’innovation dans le domaine de la publicité en ligne.
C’est un terrain de jeu virtuel pour les esprits créatifs, où chaque idée peut prendre vie sans les contraintes habituelles. Les Demand Gen Ads donnent aux annonceurs la possibilité d’explorer de nouvelles voies, d’expérimenter des concepts audacieux et d’innover dans leur manière de se connecter avec leur audience cible.
L’objectif est clair : libérer la créativité pour créer des campagnes publicitaires encore plus pertinentes et engageantes. Les annonceurs ont maintenant le pouvoir de concevoir des publicités qui captivent instantanément l’attention des spectateurs, les incitant à s’engager et à agir.
Cette liberté créative ouvre de nouvelles perspectives pour les annonceurs désireux de se démarquer dans un paysage publicitaire de plus en plus compétitif. Les Demand Gen Ads invitent à repousser les limites de l’imagination pour créer des publicités mémorables et impactantes, qui résonnent avec leur public et suscitent des réactions positives.
Couverture complète du tunnel de vente
La couverture complète du tunnel de vente offerte par les Demand Gen Ads représente une avancée significative dans le domaine de la publicité en ligne. En effet, ces campagnes publicitaires englobent toutes les étapes cruciales du parcours d’achat, offrant ainsi une expérience utilisateur fluide et bien orchestrée.
Au milieu du tunnel, où les consommateurs recherchent activement des informations et des solutions, les Demand Gen Ads interviennent de manière stratégique pour répondre à leurs besoins. Elles présentent des informations pertinentes, des démonstrations convaincantes et des témoignages inspirants, tout cela au moment où les acheteurs potentiels sont le plus réceptifs. Cette approche proactive permet de capter leur attention et de les guider vers une prise de décision éclairée.
Mais l’une des forces majeures des Demand Gen Ads réside dans leur capacité à influencer positivement l’étape ultime du parcours d’achat : l’incitation à l’action. Là où de nombreux acheteurs peuvent hésiter, ces campagnes interviennent avec des incitations irrésistibles. Que ce soit une offre spéciale, une promotion limitée dans le temps, ou une incitation à prendre contact, les Demand Gen Ads visent à convertir les prospects en clients.
Pour les annonceurs, cette couverture complète du tunnel de vente signifie que chaque étape est optimisée pour maximiser les conversions. L’accompagnement des consommateurs hésitants est essentiel, car il permet de lever les dernières barrières qui pourraient les empêcher de franchir le pas. En fin de compte, les Demand Gen Ads offrent une approche holistique de la publicité en ligne, où chaque interaction avec l’utilisateur est soigneusement conçue pour mener à une action positive, qu’il s’agisse d’un achat, d’une demande de devis ou d’une inscription.
Les atouts des segments similaires
L’une des caractéristiques les plus puissantes des Demand Gen Ads réside dans la possibilité offerte aux annonceurs d’exploiter les segments similaires. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de tirer pleinement parti de leurs audiences existantes en associant leurs créations publicitaires à de nouveaux segments similaires, basés sur des listes d’audience déjà établies.
En quoi cela est-il avantageux ? Tout d’abord, cette approche élargit considérablement l’audience cible, permettant aux annonceurs d’atteindre de nouvelles perspectives tout en maintenant une pertinence élevée. En d’autres termes, vous pouvez toucher un public plus vaste, tout en restant connecté à votre marché cible.
De plus, cette stratégie peut également être exploitée pour stimuler les conversions parmi vos clients existants. Par exemple, en offrant des réductions attractives sur de nouvelles offres, vous pouvez inciter vos clients actuels à effectuer des achats supplémentaires, renforçant ainsi la fidélité à votre marque tout en augmentant vos ventes.
En résumé, l’utilisation judicieuse des segments similaires dans le cadre de vos campagnes Demand Gen Ads peut s’avérer être un atout considérable pour maximiser l’efficacité de vos publicités, tant pour l’acquisition de nouveaux clients que pour la rétention et la fidélisation de votre clientèle existante. C’est une stratégie que les annonceurs avisés peuvent exploiter pour optimiser leurs résultats publicitaires et stimuler la croissance de leur entreprise.
N’hésitez pas à solliciter notre agence Google Ads pour optimiser vos campagnes publicitaires à l’ère des Demand Gen Ads. Découvrez cette évolution majeure dans le domaine de la publicité en ligne et tirez-en le meilleur parti.
